Es importante saber qué aspectos debería incluir una auditoría SEO para que no te engañen con ofertas de auditorías gratuitas, que no dejan de ser un gancho comercial y que a mí, como mínimo, me hacen dudar de la calidad de ese proveedor.
En realidad, una auditoría SEO, es la antesala a un proyecto de optimización de tu web actual. Su objetivo es detectar los errores de optimización dentro del sitio web y analizar la idoneidad de la estrategia Seo off-page para incrementar el tráfico que tu web recibe de manera orgánica o natural (sin contratar publicidad). Es decir, conocer los aspectos que se deberían mejorar para conseguir más visitas de aquellos clientes potenciales que buscan productos o servicios similares a los que tu empresa ofrece.
Por tanto, es importante saber que es un proceso exhaustivo y que cuando te ofrecen 4 valores, no deja de ser un gancho comercial poco fiable.
Una auditoría útil debería incluir las siguientes tareas:
A) Revisión de la estrategia SEO:
- Revisión de las palabras clave actualmente relevantes en tu web, después de posibles modificaciones o actualizaciones del contenido y de su valoración actual por parte de Google.
- Análisis de la información actualizada de tu competencia digital.
- Identificación de oportunidades para ampliar el contenido con nuevas palabras clave que incrementarían el tráfico a tu web.
- Revisión del uso de las herramientas más adecuadas en este momento, para evaluar el tráfico y el comportamiento de los visitantes. Es decir, hay múltiples herramientas, de pago y gratuitas, pero no todas pueden utilizarse en todas las ocasiones pues la calidad de su información es poco fiable para ciertas utilidades.
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B) Análisis de la estructura del sitio web:
- Evaluación de la arquitectura de la información y la navegación del sitio.
- Comprobación de la indexación y la accesibilidad de las páginas para Google.
- Identificación de enlaces rotos y otros muchos problemas.
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C) Auditoría técnica:
- Análisis de los parámetros que indican a Google las páginas de la web que queremos que considere en prioridad porque nos aportan valor y nos ayudan a subir rápidamente en las primeras páginas y las que no debería visitar y/o indexar en una primera etapa. De esta manera el SEO es mucho más eficiente.
- Evaluación de la experiencia del usuario (UX) y la usabilidad, tanto en ordenador de sobremesa, como en móviles. Es imprescindible para el contenido y la manera de acceder a la información o de usar alguna aplicación, sea comprensible rápidamente con el objetivo de que el usuario no abandone. Este aspecto y el tiempo que el visitante pasa en la web, cada vez es más importante para la valoración de la calidad de Google.
- Analizar lo rápido que aparece nuestra web en ordenadores de sobremesa y móviles móviles. Todos sabemos que cuando la información no aparece rápidamente y con claridad, abandonamos y pasamos a otra página o a la competencia. Este factor es primordial para las nuevas exigencias de Google pues afecta a la experiencia del usuario y no hay que olvidar que, en 2022 la fuente del tráfico a una web, ya venía en un 70% de los casos de dispositivos móviles.
- Análisis de la estructura de las URL para que sean amigables para SEO.
- Identificación y eliminación de enlaces tóxicos o spammy.
- Revisar si la web cumple con los requisitos necesarios para evitar ser penalizados por contenido duplicado.
- Controlar las redirecciones y gestionarlas con los códigos adecuados para no perder ninguna visita, ni recibir penalizaciones del buscador. Google puede revisar esa redirección y comprobar si realmente la página que has redirigido tiene un contenido similar, pues si no lo tiene no se traspasará la autoridad y perderás el SEO histórico, algo que sucede en muchas migraciones de web.
- Análisis de los parámetros que gestionan las web multi-idioma dentro de España y aquellas de ámbito internacional.
- Análisis de la calidad del servidor donde se aloja la web: es fundamental alojar nuestra página web en un servidor con suficiente capacidad para nuestros contenidos y demanda de visitas esperada.
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D) Optimización de contenido:
- Analizar si el contenido es de calidad y relevancia para Google, teniendo en cuenta el uso adecuado de palabras clave y sinónimos.
- Identificar la calidad de los parámetros que permiten a Google entender qué ofrecemos y en cuál es nuestra propuesta única de valor.
- Evaluación de etiquetas, encabezados, tipografía, tamaños, etc… pues la homogeneidad y coherencia está premiada.
- Identificar si las imágenes están bien informadas, para que se conviertan en contenido que Google pueda rastrear e indexar.
- Identificar en qué directorios locales y plataformas de reseñas aparece la web.
- Asegurarse de que la información de contacto sea precisa y coherente para Google.
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E) Análisis de enlaces:
- Revisar los enlaces entrantes.
- Revisar los enlaces salientes.
- Revisar los enlaces internos.
- Revisar la calidad de los enlaces y su perfil de enlace.
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F) Optimización de imágenes y multimedia:
- Comprobación del tamaño y la compresión de imágenes.
- Comprobación del peso de los vídeos y de otros posibles elementos multimedia.
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G) Seguridad:
- Verificación de la seguridad del sitio web frente a amenazas como malware y ataques.
- Verificación de los certificados necesarios y que estén actualizados.
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H) Otros aspectos más profundos que no suelen ser necesarios normalmente.
